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Près de deux objets publicitaires sur trois sont encore conservés six mois après avoir été offerts, selon une étude de la 2FPCO. Combien de publicités peuvent en dire autant ? Un goodie, c'est cet objet publicitaire personnalisé qu'une entreprise, une association ou une marque offre gratuitement à ses clients, à ses prospects, à ses collaborateurs ou aux visiteurs d'un salon : un stylo, une gourde, un mug, un porte-clés, un carnet, un tote bag ou un t-shirt marqué à son logo. On parle aussi de cadeau publicitaire ou d'objet promotionnel. Bien choisi, un goodie devient un outil marketing qui travaille à chaque utilisation, au bureau comme au sport. Mal choisi, il finit au fond d'un tiroir. Ce guide vous aide à faire la différence : définition, types de goodies, avantages, idées tendance, budget, matières recyclées, délais et personnalisation en ligne, avec des chiffres relevés sur la gamme de goodies personnalisés de Mistertee.fr.
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Qu'est-ce qu'un goodie ?
Le mot vient de l'anglais goody, une friandise, une petite douceur. En français, il est passé dans le vocabulaire du marketing pour nommer les objets qu'une marque distribue gratuitement. En entreprise, on dit plus volontiers objet publicitaire ; les professionnels du secteur parlent d'objet média, parce que pour eux l'objet est un support de communication à part entière.
Ce qui fait un goodie, ce n'est pas le support mais ce qu'il porte : un logo, un nom, une date, un slogan. Un gobelet reste un gobelet tant qu'il est neutre. Marqué aux couleurs d'un club et remis aux supporters le jour d'un tournoi, il devient un goodie, et il ressortira à chaque match.
Goodie, objet publicitaire, cadeau salarié ou produit dérivé : quelle différence ?
Goodie et objet publicitaire sont synonymes : un objet marqué, distribué largement auprès des clients, des prospects ou du public d'un événement. Le cadeau salarié, lui, s'adresse à l'équipe : kit d'intégration, welcome pack, colis du CSE. Le produit dérivé, enfin, se vend. Quant au cadeau d'affaires haut de gamme, réservé à quelques partenaires, il sort du cadre de ce guide.
| Critère | Goodie ou objet publicitaire | Cadeau salarié | Produit dérivé |
|---|---|---|---|
| Pour qui | Un large public : visiteurs d'un salon, clients, prospects, adhérents | Nouveaux arrivants, équipes, salariés via le CSE | Fans, supporters, membres d'une communauté |
| Offert ou vendu | Offert gratuitement | Offert par l'entreprise ou le CSE | Vendu |
| Quantité | Commandé en série, par dizaines ou centaines | Une pièce ou un ensemble par personne | Selon la demande |
| Valeur unitaire | Modérée, pour distribuer largement | Plus soignée, pour faire plaisir au quotidien | Variable, avec une marge |
| Marquage | Marque bien visible, c'est le but | Logo de l'entreprise, parfois un message d'équipe | Univers visuel complet |
| Exemples | Stylo, porte-clés, gobelet, lunettes de soleil | Carnet, tote bag, t-shirt, sweat, mug | T-shirt, mug, gourdes, transat, batterie externe |
La frontière reste souple. Le t-shirt distribué en goodie sur un tournoi peut aussi entrer dans le kit d'intégration d'un nouveau salarié. Pour les fêtes, notre sélection de cadeaux personnalisés réunit des cadeaux personnalisables, objets et vêtements, pensés pour être offerts.
D'où viennent les goodies ?
Marquer un objet pour faire parler de soi n'a rien de nouveau.
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1789 : aux États-Unis, des boutons commémoratifs sont fabriqués pour l'élection de George Washington.
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Années 1880 : à Coshocton, dans l'Ohio, l'imprimeur Jasper Freeman Meek convainc un marchand de chaussures de faire imprimer le nom de sa boutique sur des sacs d'école offerts aux enfants de la ville. C'est le premier emploi commercial généralement retenu : les élèves portent la publicité tous les jours.
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XXe siècle : la production industrielle fait baisser le coût des cadeaux publicitaires. Calendriers, crayons et règles marqués entrent dans les bureaux et les écoles.
Quels sont les avantages d'un goodie ?
Un goodie donne de la visibilité à votre marque sans achat d'espace publicitaire. Chaque fois que l'on écrit avec le stylo, que l'on boit dans son mug ou que l'on accroche ses clés, la marque est vue par son propriétaire et par son entourage. C'est tout le principe de la communication par l'objet : un goodie utile devient un support promotionnel durable. Un goodie bien choisi tire son impact marketing de cette répétition, avec trois avantages :
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Une présence qui dure : selon une étude de la Fédération française des professionnels de la communication par l'objet (2FPCO) relayée par LSA, 64 % des objets publicitaires sont conservés plus de six mois. Une campagne publicitaire, elle, s'arrête quand l'achat d'espace se termine.
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De quoi renforcer la relation entre deux rendez-vous : l'objet remercie un client ou un partenaire sans exiger de réponse, et laisse une image positive de votre société. C'est un moyen simple de fidéliser.
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Un sentiment d'appartenance : une équipe, un club ou une association qui porte des couleurs communes se reconnaît, et se fait reconnaître. Chaque collaborateur qui utilise son goodie devient un ambassadeur de votre image de marque.
Quels sont les types de goodies disponibles ?
Voici les grands types d'objets publicitaires et promotionnels proposés sur notre site. Chaque type de goodie répond à un usage, et chaque fiche produit précise la composition, la technique de marquage et la taille de la zone imprimable.
Stylos et carnets
Le stylo publicitaire coûte peu, se glisse partout et sert tous les jours. La gamme de stylos personnalisés va du stylo bille en PET recyclé au stylo à bouton poussoir en aluminium, en passant par un modèle en ABS recyclé avec bouton en bambou et un stylo en plastique de maïs. Les carnets A5 et A6 à couverture rigide l'accompagnent sur un bureau ou dans un welcome pack.
Porte-clés
Accroché au trousseau de la maison ou de la voiture, il est manipulé plusieurs fois par jour. Parmi nos porte-clés personnalisés, ceux qui rendent un service, comme le décapsuleur en métal ou le mètre ruban, ont le plus de chances de rester sur le trousseau. Les modèles à jeton, en émail dur ou en tissu recyclé misent plutôt sur l'image.
Gourdes et gobelets
C'est la famille de goodies qui illustre le mieux le passage du gadget à l'objet utile. Nos gourdes et gobelets personnalisés comprennent des modèles en PET recyclé et en acier inoxydable, une bouteille isotherme qui garde une boisson chaude ou froide, et des gobelets réutilisables de 30 et 50 cl. Les gobelets remplacent les verres jetables à la buvette d'un club ou d'un festival ; les modèles isothermes et en inox suivent leur propriétaire du bureau au sport.
Bureau et goodies high-tech
Pour un public qui travaille sur écran, le tapis de souris publicitaire reste sous les yeux toute la journée, et le mug en céramique s'installe à côté du clavier. La batterie externe, plus chère, est un cadeau client apprécié parce qu'elle sauve un téléphone au bon moment. La clé USB complète l'offre pour ceux qui échangent encore des fichiers en main propre.
Plein air et événements
Certains goodies se pensent pour une saison ou un lieu : le parapluie de golf pour les journées pluvieuses, le transat en bois pour une terrasse, une plage ou un stand d'été, le tour de cou et le bracelet en tissu pour un festival ou un congrès, les lunettes de soleil pour les beaux jours.
Textile publicitaire, sacs et accessoires
Un cadeau publicitaire n'est pas forcément un objet. Le t-shirt personnalisé est le plus simple à distribuer lors d'une course ou d'un tournoi : le t-shirt publicitaire unisexe en coton convient à toute une équipe, et les coupes homme et femme existent également. Le tote bag personnalisé, en coton bio ou en polyester, est un sac publicitaire qui accompagne chaque passage au marché, la casquette personnalisée sert aux événements en extérieur, et le mug personnalisé, simple cadeau publicitaire, s'installe sur un bureau. Le vêtement d'équipe va plus loin : sweat, polo, chemise ou veste brodés à votre logo. Tous ces textiles sont marqués dans notre atelier du Mans : un marquage made in France. Dans un panier, les quantités d'objets et de vêtements s'additionnent pour le calcul du tarif dégressif, ce qui permet d'équiper une équipe entière à vos couleurs.
Quel budget consacrer à vos goodies ?
Le budget dépend de trois choses : l'objet, le procédé de marquage et le nombre de pièces. Les trois niveaux ci-dessous sont tirés des prix unitaires affichés sur nos fiches produit en novembre 2026.
| Niveau de prix | Idées de goodies | Pour quelle occasion |
|---|---|---|
| Petit budget : goodies à petit prix | Stylos (recyclé, plastique de maïs, bambou, aluminium), décapsuleur, mètre ruban, tour de cou, baume à lèvres | Grandes distributions : salon, forum, festival, rentrée |
| Budget intermédiaire | Gobelets de 30 et 50 cl, carnets A6 et A5, gourde en PET recyclé | Adhérents, welcome pack, séminaire |
| Budget plus élevé | Bouteilles en inox et isotherme, clé USB, trousse, pochettes en coton, parapluie de golf, transat | Cadeaux d'entreprise pour vos clients et partenaires, anniversaire de la société |
Sur la fiche de chaque article personnalisable, la grille affiche le prix unitaire à chaque palier : plus la quantité augmente, plus il baisse, souvent fortement. Vêtements et mugs suivent leurs propres grilles, selon le modèle et la technique. Des goodies pas chers peuvent être efficaces, à condition d'être utiles : la meilleure solution reste un article publicitaire simple que l'on garde, plutôt qu'un gadget plus voyant qui finira dans un tiroir.
À quel palier commander ?
Une grille dégressive ne baisse pas de façon régulière. Voici comment évolue le prix unitaire, une face marquée, sur quelques articles de notre gamme (prix relevés sur les fiches le 9 novembre 2026, marquage inclus) :
| Article | Baisse du prix unitaire par rapport au premier palier |
|---|---|
| Stylo bille à bouton poussoir en bambou | 14 % de moins à 500 pièces |
| Gourde en PET recyclé 500 ml | 21 % de moins à 100 pièces, 42 % à 500 |
| Gourde en inox 750 ml | 15 % de moins à 100 pièces, 32 % à 500 |
| Carnet A5 | 19 % de moins à 100 pièces, 37 % à 500 |
| Batterie externe | 7 % de moins à 100 pièces, 18 % à 500 |
| Parapluie de golf | 45 % de moins à 50 pièces, 61 % à 500 |
| Porte-clés décapsuleur en métal | 16 % de moins à 500 pièces |
Trois enseignements pour votre projet :
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Le premier palier, qui est aussi le minimum, varie d'un article à l'autre : il figure en tête de chaque fiche.
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Certains paliers ne valent pas le surplus : sur la trousse ou la pochette en coton, passer de 20 à 30 pièces ne fait baisser le prix unitaire que de 2 %, et sur le parapluie, passer de 50 à 100 pièces le fait baisser de 7 %. À l'inverse, le dernier palier fait souvent la plus forte baisse : entre 100 et 500 gourdes en PET recyclé, le prix unitaire baisse encore de 27 %.
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La deuxième face se paie : à 500 pièces, elle ajoute 17 % au prix unitaire du parapluie, 33 % à celui du carnet A5 et 67 % à celui du stylo. Sur un petit objet, un logo bien placé sur une seule face suffit souvent.
Goodies écoresponsables : ce que disent vraiment les matériaux
Un goodie n'est pas respectueux de l'environnement parce qu'il porte une étiquette « éco » : il l'est d'abord parce qu'on le garde. Une gourde en inox demande plus de matière et d'énergie à fabriquer qu'un stylo : elle ne devient le meilleur choix que si elle sert longtemps et remplace des bouteilles jetables. La composition compte ensuite, et elle se lit sur la fiche produit.
| Objet | Matériau | Part recyclée indiquée sur la fiche |
|---|---|---|
| Gourde en inox 750 ml | Acier inoxydable recyclé | 90 % |
| Gourde 500 ml | PET recyclé, sans BPA | Au moins 50 % |
| Stylo bille à bouton poussoir en bambou | ABS recyclé et bambou | Au moins 50 % |
Le RPET est du PET recyclé, le plastique des bouteilles, transformé en stylo ou en tissu. Pour le stylo en plastique de maïs, la pochette en coton bio ou celle en jute, la fiche indique une origine végétale, sans pourcentage : c'est une information sur l'origine du matériau, pas sur la durée de vie de l'objet. Côté vêtements, Mistertee.fr propose également une broderie certifiée GOTS sur les textiles bio, certification délivrée par Ecocert Greenlife.
Reconnaître un goodie responsable
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La part recyclée est-elle chiffrée (« au moins 50 % »), ou seulement suggérée (« produit éco », « 100 % écologique ») ?
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Le goodie servira-t-il pendant des mois, au bureau, dans un sac ou sur un trousseau, ou une seule fois ?
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Pour un textile bio, un label reconnu comme GOTS garantit-il la filière ?
Ce qu'un goodie peut remplacer
Pour une entreprise qui veut montrer son engagement dans une démarche RSE, l'impact d'un goodie responsable se mesure aussi à ce qu'il remplace :
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un gobelet réutilisable à la place de la vaisselle jetable, lors d'un tournoi ou d'une fête ;
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une gourde à la place des bouteilles d'eau en plastique, en réunion comme sur un chantier ;
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un tote bag ou une pochette à la place des sacs en plastique ;
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un carnet durable à la place des feuilles volantes distribuées en séminaire.
Quels goodies sont tendance ?
Les goodies à la mode ne sont plus des gadgets. Les goodies populaires restent les objets utiles du quotidien : stylo, gourde, porte-clés, carnet, tote bag. Autour d'eux, les objets publicitaires tendance de notre catalogue suivent trois pistes, toutes personnalisables : les goodies écoresponsables dont la matière est chiffrée, les goodies high-tech qui rendent service (clé USB, accessoires pour téléphone), et les goodies originaux qui détournent un accessoire du quotidien. Quelques idées parmi ces produits tendance :
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le mètre ruban, qui sert à la maison comme sur un chantier et convient aux artisans, aux agences immobilières ou aux magasins de bricolage ;
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le tour de cou avec support à verre en silicone, pratique sur un festival ou une soirée où l'on circule un verre à la main ;
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le baume à lèvres à la vanille, petit cadeau inattendu pour une pharmacie, un institut ou une course d'hiver ;
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le jeton en émail dur, plus travaillé qu'un porte-clés classique, pour un club ou l'anniversaire d'une association ;
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le transat, commandé en petit nombre, qui transforme le goodie en mobilier pour une terrasse ou un stand de loisir.
Les goodies originaux attirent l'attention par l'effet de surprise, mais c'est l'usage qui fait durer le message.
Comment choisir un goodie pour une entreprise ?
Partez de votre objectif et de votre besoin, puis passez votre projet au crible de six critères.
| Critère | Question à se poser | Exemple |
|---|---|---|
| Public cible | Qui va le recevoir ? | Un étudiant, un artisan, un cadre et un adhérent de club n'attendent pas le même objet |
| Fréquence d'utilisation | Servira-t-il tous les jours ? | Un stylo ou un mug exposent votre marque bien plus souvent qu'un gadget sorti une fois |
| Zone imprimable | Où ira le logo, et à quelle taille ? | La gourde en PET recyclé reçoit une impression 360° sur une zone de 204 x 160 mm ; le corps d'un stylo n'accepte qu'un petit visuel |
| Quantité | Combien de pièces faut-il ? | Le tarif dégressif tient compte de tous les articles du panier ; certains articles ont une quantité minimum, indiquée sur la fiche |
| Image | Quel message voulez-vous faire passer ? | Un goodie en inox ou en bambou donne une image soignée, un gobelet lavable montre un geste concret |
| Délai | Avez-vous une date limite ? | Chaque fiche affiche une date de livraison estimée, qui dépend surtout du procédé d'impression (voir plus bas) ; pour une date très serrée, interrogez notre service client |
Quel goodie pour quel public ou quelle occasion ?
On n'offre pas le même objet à un prospect croisé sur un salon et à un client fidèle depuis dix ans.
| Public ou occasion | Goodies adaptés | Pourquoi |
|---|---|---|
| Salon professionnel, prospects | Stylos, tours de cou, décapsuleurs | Légers, distribués en nombre, ils donnent une raison de s'arrêter au stand |
| Séminaire ou congrès | Carnet, stylo, tour de cou | Ils servent pendant l'événement, puis au bureau |
| Arrivée d'un salarié | Carnet, tote bag, t-shirt, bouteille | Un welcome pack est le cadeau de bienvenue parfait |
| Clients fidèles, fin d'année | Bouteille isotherme, parapluie de golf, mug | Un cadeau de qualité, utile en hiver |
| Adhérents, bénévoles, tournoi ou festival | Gobelets réutilisables, casquettes, t-shirts | Ils accompagnent le public toute la journée et affichent l'esprit d'équipe |
| Rentrée, école, portes ouvertes | Stylos, carnet A6, trousse | Des objets qui servent immédiatement |
| Bâtiment, artisanat, immobilier | Mètre ruban, stylo | Un outil du métier, gardé dans la poche |
| Bar, restaurant, brasserie | Décapsuleur, gobelet lavable | L'objet sert là où la marque est consommée |
Des kits prêts à composer
Plutôt qu'un goodie isolé, de nombreuses entreprises assemblent deux à quatre articles publicitaires autour d'un visuel commun, pour offrir un cadeau plus complet :
| Kit | Pour qui | Composition possible |
|---|---|---|
| Kit d'accueil | Nouveaux salariés | Carnet A5, stylo, gourde en inox, tote bag, t-shirt |
| Kit salon | Visiteurs et prospects | Stylos, tours de cou, décapsuleurs, mètres ruban |
| Kit sport ou festival | Participants, bénévoles | Gobelet de 50 cl, gourde en PET recyclé, casquette, t-shirt |
| Kit fin d'année | Clients et partenaires | Bouteille isotherme, mug, parapluie de golf, accompagnés d'un mot pour les remercier |
Comment personnaliser un goodie ?
Chaque matériau appelle son procédé : on n'imprime pas une bouteille en inox comme un bracelet en tissu. Le procédé retenu figure sur chaque fiche produit.
| Procédé | Principe | Articles de notre gamme |
|---|---|---|
| Impression numérique | L'encre est déposée directement sur le support | Carnet A6, porte-clés en tissu, stylos, décapsuleur, mètre ruban, clé USB |
| Impression numérique 360° | Le visuel fait tout le tour d'un objet cylindrique | Gobelets, gourdes en PET recyclé, en inox ou isothermes |
| Transfert numérique | Le visuel est imprimé sur un film, puis transféré sur l'objet | Carnet A5, tours de cou |
| Sublimation | L'encre est intégrée dans la matière | Tapis de souris, bracelets en tissu |
| Étiquette numérique | Une étiquette imprimée en quadrichromie est posée sur l'objet | Chargeur de téléphone, baume à lèvres |
| Doming | Le visuel est recouvert d'une résine transparente qui le protège | Lunettes de soleil |
| Flocage ou vinyle | Un vinyle découpé est pressé à chaud sur le tissu | Trousse en tissu |
Quand commander : le délai dépend du procédé
À quantité égale, deux goodies commandés le jour J n'arrivent pas ensemble. Ce qui fait l'écart, c'est surtout le procédé d'impression et le type d'article. Délais de livraison standard affichés sur nos fiches le 9 novembre 2026, en jours ouvrés depuis la commande (week-ends et jours fériés exclus) :
| Délai affiché | Articles | Ce qu'il faut savoir |
|---|---|---|
| 6 jours | Parapluie de golf, trousse, pochettes en coton et en toile | Le délai le plus court de la gamme goodies |
| 8 jours | Chargeur de téléphone, baume à lèvres, décapsuleur en métal | Le visuel est imprimé sur une étiquette ou un insert, puis posé sur l'objet |
| 9 jours | Stylos, carnets A5 et A6, clé USB, tours de cou, mètre ruban, tapis de souris | Impression numérique, transfert ou sublimation |
| 12 jours | Lunettes de soleil | Doming : le visuel est recouvert de résine |
| 15 jours | Gourdes en PET recyclé, en inox et isothermes, gobelets de 30 et 50 cl | Impression 360° tout autour de l'objet |
| 16 à 21 jours | Porte-clés en émail dur, porte-clés jeton, porte-clés en tissu recyclé | Le délai varie d'un modèle à l'autre : vérifiez la date sur la fiche |
| 26 jours | Transat | À prévoir bien avant un événement de plein air |
Pour un événement, comptez à rebours depuis la date de l'ouverture. Exemple : pour un stand ouvert le jeudi 3 décembre 2026, une commande passée le lundi 9 novembre arrive à temps pour les stylos (livraison estimée le 23 novembre) et les gourdes (1er décembre), mais pas pour les porte-clés en tissu recyclé (9 décembre). La date exacte s'affiche sur chaque fiche avant l'achat.
Préparer votre fichier
Le meilleur résultat vient d'un logo en vectoriel, au format PDF, AI ou EPS ; à défaut, une image de bonne résolution fait l'affaire. Pas de graphiste ? Notre équipe graphique peut reprendre votre visuel.
Les étapes de la personnalisation en ligne
Inutile de passer par une agence : sur notre site, vous pouvez créer votre goodie vous-même, facilement.
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Choisissez votre goodie dans la rubrique goodies ou l'une de ses sous-rubriques, en vérifiant sur la fiche la composition, la zone imprimable et la quantité minimum éventuelle.
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Personnalisez-le dans le studio : déposez votre logo, placez-le sur la zone prévue et contrôlez le rendu grâce à l'aperçu.
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Ajustez le nombre de pièces : le tarif dégressif s'applique automatiquement dans le panier.
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Validez votre commande. Les goodies sont livrés en France métropolitaine et dans les pays de l'Union européenne.
Où acheter des goodies personnalisés ?
Sur une boutique en ligne spécialisée, vous pouvez découvrir sur un seul site web un catalogue de cadeaux personnalisables classés par catégorie, avec la grille de prix et la date de livraison estimée sur chaque fiche. Sur Mistertee.fr, les goodies entreprise sont rangés en sous-catégories (stylos, porte-clés, gourdes et gobelets) et chaque goodie personnalisable se compose dans le studio : vous voyez le rendu avant l'achat et le tarif s'ajuste à la quantité. Pour un besoin particulier ou un échantillon avant de lancer une série, vous pouvez également passer par la demande de devis, toujours gratuite : un conseiller commercial vous répond. Depuis 20 ans, Mistertee.fr personnalise vêtements et objets pour les entreprises, les associations et les particuliers, avec une note de 4,7/5 sur plus de 13 000 avis clients.
Les erreurs à éviter avec vos goodies
Quelques pièges reviennent souvent quand on choisit un goodie, et ils coûtent cher une fois la série lancée.
Un visuel trop fin pour la zone imprimable. Sur un stylo ou un décapsuleur, un long slogan devient illisible. Gardez le logo seul, ou choisissez un support plus grand comme un tote bag ou un t-shirt.
Un cadeau sans lien avec votre destinataire. Un tapis de souris parle à des salariés de bureau, beaucoup moins aux bénévoles d'un club de randonnée, qui préféreront une gourde ou une casquette.
Trop de goodies différents. Deux goodies publicitaires bien choisis, déclinés à vos couleurs, valent mieux qu'une dizaine de petits gadgets qui diluent le message.
